部落格行銷其實是很早以前的議題了,相信對於許多人來說都知道這件事,但很有趣的是,真正落實的人…並不多。因此今天想來聊聊這件事…

從今年(2017)開始,消費者接收到比以往更大量的廣告促銷訊息轟炸,我們慢慢發現大家其實更願意花時間停留在有意義的內容或是認真經營部落格的環境內,對於沒有刻意經營的電商網站反感度大幅提升,因此我們需要的是在網站中加入適當且規劃過的內容,對於中小企業來說,最好的方式就是經營屬於自己的部落格了,理由很簡單因為資金有限啊!而且一個經過規劃有良好SEO的Blog,會隨著時間替你帶來許多意想不到的驚喜。

在這篇文章,我們會提出一些我們對於Blog經營的看法,經營Blog其實不複雜,只是會佔有一些時間,但就像運動一樣,其實不難,難的是持續。Anyway,如果大家對於我們所分享的內容有興趣,或是想要討論,很歡迎在文章下方跟我們一起聊聊。

部落格內容規劃

在構思部落格前,有件事情很重要,那就是部落格的內容究竟要寫給誰看?內容是否會符合我們的客戶日常喜好?因此有幾件事是在開始經營你的部落格以前就必須先知道的:

  • 持續的規劃部落格內容
  • 文章要做好分類
  • 找到合適的圖片嵌入在文章內
  • 發布文章的時程
  • 若是要引用文章,則需要確認來源是否合法
  • 持續檢測每一則文章的成效

部落格撰寫的策略

千萬不要只發布你自己喜歡的內容,這不是你個人的Facebook或是Instagram。得仔細想想你的客戶究竟需要什麼。透過各種管道持續了解趨勢,看看新聞和其他社交平台每天發生了什麼事,多多傾聽大家的意見。試著使用Google Analytics仔細的分析上面的瀏覽數據,對,我知道那很累人,但是既然要做生意,我們還是認份點學習吧!看看你的客戶都在你的網站看了哪些內容、停留了多久、是否看完就閃了,還是做了其他事情,這都可以讓你做下一步的網站更新提供很好的資訊喔。

同時間看一下Google Trend,了解大家都在搜尋什麼,試著從趨勢來找尋跟你客戶喜好有關聯的內容,然後上傳各種不同類型的內容,例如:內容較長的文章、知識文、有趣的內容、或是影音內容,要不乾脆大膽的在線上跟你的客戶聊聊也挺好的,就當交交朋友。同時也別忘了你的競爭對手,看看大家究竟都在線上做些什麼,知己知彼,百戰百勝嘛。
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確保內容的品質

所謂經營Blog並不是文章丟上去就沒事了喔,我們強烈建議持續的對每一則文章做成效追蹤,比對來訪的瀏覽者在個別的文章上面停留多久,人氣不高的內容則需要做微調以及在適當的位置放置合適的導購提醒。
Follow上面的規則,持續不斷的發布新的內容,短時間可能看不太出來影響,但是根據HubSpot的統計,每個月發布至少16則以上內容的網站,流量會比只發布兩三則內容的網站高出3~4倍以上,這樣的成效在Google搜尋引擎排名上也會很高,這部分不得不重視。

好吧,就算不能發布這麼多的內容,但至少要持續,俗話說的好,戲棚下站久了就是你的了,是吧?

找尋專業創作者的配合

就我們了解,有不少網站的部落格充滿著各種來自不同領域的人協助產出好的內容,讓他們的部落格維持著多元性,而非侷限在單一領域,那樣也太無趣了。試看看留意網路上一些好的作者,試著跟他們聯繫,並且請他們協助你產出內容,其實很多好的作者他們收取的費用是非常合理的,如果能力上允許,我們會很強烈建議找尋不同領域的作者來配合。

在找尋專業作者配合的時候,有幾件事要特別注意,提前與對方溝通,以避免造成彼此的誤會:

  1. 可接受的內容格式,包含照片尺寸大小、文字數量、用詞等。
  2. 文章截稿日期。
  3. 內容為單次買斷或是用內容交換等方式配合。

都必須詳細說明喔。

於網站內放置相關性高的廣告

如果允許的話,試著在網站內放置一些廣告,試著找尋跟你品牌風格接近的廣告將他們置入在網站側邊欄,其實對網站來說是加分的喔(還可以補貼一下網站的開銷),蠻好的。

網站商品維護更新

別忘了,經營部落格只是附屬的工作,管理網站內的產品也很重要,因此,熟悉跟電商相關的檢測工具,例如:Google Analytics、Google Search Console等等, 真的很重要,就算是外包給其他廠商,我們也建議你多少了解一些相關的知識喔!

試著讓客戶願意在網站留言互動

讓網頁的瀏覽者願意留言與你互動是一件很棒的事,試著讓Blog活絡起來,對於一個網站來說是非常重要的一件事。因為一旦網站有一群死忠的用戶願意不定時的回訪,將會讓網站在搜尋排名更加前面,也可以讓你有更多的機會銷售商品,根本一舉兩得啊!

別忘了社群媒體跟電子報

經營部落格不是只有瘋狂的創造內容喔,還包含將內容放到對的環境,試著讓它替你帶回更多的流量(對,我們知道其實不容易,但是沒辦法,你必須這麼做!)如果在幾年前,你可能還可以發表文章以後就不管他了,但是,現在的環境已經不同了,使用者的注意力極度容易被分散而且極度不忠誠。現在你必須試著將不同的內容放到:YouTube, Facebook, Instagram, 電子報等等,甚至製作不同的廣告內容做投放。因此,熟悉各大社群媒體的環境以及使用,就很重要了。

小小總結

坦白說,經營部落格的確很耗費時間與精力,而且要熟悉許多工具與設計,它不僅僅是發表文章,還包含決定文章的主題是什麼、內容的長度、類型、找尋專業作者,宣傳內容,處理評論,保持網站安全和更新,並進行改進。如果能力允許,最好是有一個合適的小組來進行線上社群的經營,或是找尋像我們這樣的團隊來協助,如果能力實在有限,那我們建議先盡可能維持在持續更新你的Blog就好,一步一步來,相信它還是會為你帶來不少可能的喔! 

如果對於我們所發佈的內容有任何意見或指教,很歡迎你在下方留言或是透過右下角的紅色對話泡泡與我們聯繫喔!

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根據研究顯示,圖片或照片品質的好壞將是影響消費者願意停留駐足的關鍵,但只要你曾經參與過任何廣宣或是網站設計,你一定都遇過這樣的事情:那就是要找到一張合適並且與內容主題相符合的圖片有多麼困難跟耗費時間。
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網站的設計中,包含了許多元素,其中一個很重要的關鍵就是"CTA ( Call-to-Action"),也就是所謂的行動號召按鈕,或是鼓勵購買按鈕。這個按鈕常常出現在網站內,但你可能不一定會注意到,所以我們今天想來聊聊這個讓你的客戶願意按下去掏錢的關鍵。